Cas d'èxit en Estratègia

Un canvi de posicionament social

Memoria-sostenibilitat 

Client

Agrupació de Fabricants de Ciment de Catalunya

Projecte

Comunicació en sostenibilitat

Data

2003 - 2016

El ciment és el material de construcció més utilitzat al planeta. Amb ell s’edifiquen hospitals i escoles, vivendes i ponts, i moltes altres infraestructures. Les seves propietats i el seu (baix) cost l’han convertit en un producte apreciat i insubstituïble per a la societat. Una altra cosa, però, era la imatge que la ciutadania tenia de les seves fàbriques: grans monstres industrials que generaven molestes emissions.

El sector va decidir donar un gir estratègic a aquesta situació, apostant per construir una imatge verda i de compromís social. Op-team ha participat en aquest canvi gestionant la comunicació amb els diferents Grups d’Interès, des dels mitjans de comunicació fins als veïns de l’entorn de les plantes industrials, passant per les administracions públiques i les organitzacions ecologistes.

L’estratègia aplicada ha combinat una política d’atenció i de diàleg permanent amb aquests Grups d’Interès amb l’execució d’un seguit d’accions informatives, com ara l’emissió regular de comunicats, l’organització de jornades tècniques, la gestió per a la difusió dels avenços en conducta mediambiental als principals diaris i televisions, i l’edició d’obres divulgatives. Entre elles, la primera Memòria de Sostenibilitat de la indústria del ciment catalana, que ha posat en valor les actuacions de caràcter ecològic dutes a terme en totes les fases del procés de fabricació de ciment, i les inversions milionàries en prevenció i control de la contaminació en àmbits que van des de la reducció de l’emissió de partícules fins a la valorització energètica de residus, amb els consegüents estalvi de combustibles fòssils i contribució a la lluita contra el Canvi Climàtic.

© 2018 - Op-team SL. Lepant 255, baixos 3a, 08013 Barcelona | T. 932 430 835 | op-team@op-team.com  | Política de privadesa | Avís legal | Mapa web