Un pressupost, en la pràctica, és la prèvia d’un contracte entre un client i un proveïdor, el punt de trobada entre Demanda i Oferta. Quan es tracta de productes, els pressupostos són fàcils d’elaborar, perquè les especificacions són concretes i, a més, el mercat marca la línia. Quan es fa un pressupost de serveis professionals, la cosa és complica, ja que entren en joc atributs més difícilment quantificables, com ara el temps de dedicació. I si els serveis són de comunicació, encara esdevé més dificil d’encertar-la, perquè els resultats que es busquen són molt intangibles: posicionament, reputació, notorietat, impacte…
Joan Maria Morros és degà del Col·legi de Periodistes de Catalunya, entitat que aplega més de 4.000 professionals de la informació de totes les demarcacions catalanes. El Col·legi representa públicament la professió i ajuda els seus associats a desenvolupar-se professionalment, a través de serveis de formació, assessorament i informació. Amb iniciatives com els tallers sobre educació mediàtica a les escoles i centres cívics, el Col·legi s’ha convertit en un referent en la lluita contra la desinformació i les notícies falses.
Pilar Yépez
és llicenciada en Publicitat. Consultora i formadora especialitzada en xarxes socials, màrqueting digital, posicionament SEO, estratègia de continguts i transformació digital. Sota la seva marca La Digitalista, acompanya empreses i professionals en el procés d’adaptació a l’entorn digital, i els ajuda a integrar la tecnologia i la comunicació de manera estratègica per connectar millor amb els seus públics. A més, és professora a IM Digital Business School, a la Barcelona School of Management de la Universitat Pompeu Fabra, a Euncet Business School i al Col·legi de Periodistes de Catalunya, entre d’altres.
En aquesta entrevista respon la pregunta per a la qual el comunicador social Francesc Ponsa Herrera no tenia resposta, i segueix el nostre vincle inesperat.
-
Mireia del Solar: “Coherència, constància i proximitat són els tres factors essencials d’una bona comunicació corporativa”
per Joan Palau
-
Comunicació: l’imperi dels sentits
per Joan Palau
-
Els punts sobre les is? Sí? Segur?
per Joan Palau
-
Made in USA? No, gràcies!
per Jordi Morató
-
I què passa, quan tot cau?
per Èlia Benet
-
Els metamissatges que reforcen el Relat
per Joan Palau
-
Sílvia Cóppulo: “La comunicació és l’habilitat directiva més important”
per Jordi Morató
-
El canal que mena a l’èxit
per Joan Palau
-
“Els polítics volen que votem igual com gestionem Instagram, i a nosaltres ja ens està bé”
per Jordi Morató