Obres Instagram i el primer missatge que t’apareix al feed està patrocinat. És d’una empresa de viatges que et recomana fer un creuer a les vacances, i et fa pensar que encara no tens res decidit per aquest estiu. El segon és d’un aspirant a influencer que no coneixes i que et parla de gelats, que t’encanten, amb una certa gràcia. Al tercer veus l’anunci d’una marca de vambes que has comprat algun cop. El quart és un vídeo d’una escena esperpèntica dels darrers jocs olímpics, que et desperta un somriure. Vas avançant amb el dit per l’scroll infinit, fent m’agrada als missatges que et criden l’atenció i passant de pressa els que et deixen indiferent, que cada cop són menys. Després d’uns quants minuts d’empènyer amunt la pantalla amb el dit, t’adones que pràcticament no has vist cap missatge de les persones a qui segueixes. L’algoritme ha considerat que no t’interessaran gaire. Tampoc sembla que tinguin gaire èxit els últims posts que has publicat: la foto de la paella que vas fer diumenge i que et va quedar tan bona, la imatge que creies tan artística de la lluna plena sortint pel mar i el selfie amb la teva parella al fotocall de l’obra de teatre que vas anar a veure divendres passat.
Elisenda Vallejo és una professional de referència en l’anàlisi de l’actualitat financera i empresarial a Catalunya i Espanya. Des de la seva posició com a redactora en cap d’Economia a La Vanguardia s’ha consolidat com una font de coneixement rellevant sobre el teixit econòmic del país i, alhora, ha esdevingut una interlocutora anhelada de polítics i empresaris que pretenen obtenir el millor dels tractes d’aquest influent diari. Periodista amb una llarga carrera, ha estat guardonada amb el Premi Sardà Dexeus 2025, atorgat pel Col·legi d’Economistes de Catalunya, en reconeixement a la seva trajectòria en la difusió de la informació econòmica.
Diversos estudis coincideixen a fixar que cadascú de nosaltres rebem 5.000 impactes comunicatius al dia (quasi 2 milions a l’any!!!). Encara que la majoria són repetits i reiterats (una de les claus de la seva eficàcia), aquesta allau informativa provoca 2 grans problemes: saturació a la nostra ment i la consegüent pèrdua de la capacitat d’atenció, i impossibilitat material de recordar tants missatges. La lluita dels anunciants, aleshores, es trasllada a superar aquests 2 desafiaments, i la solució passa… per ser simples i, alhora, impactants.
-
Protecció necessària o control excessiu?
per Carla Dávalos
-
Del clickbait a la trampa del scroll: quan el relat es fa inacabable per interès comercial
per Xavier Codony
-
Endesa, el hackeig i la fragilitat de la confiança
per Carla Dávalos
-
Mònica Martínez Galante: “Les organitzacions han de tenir empatia”
per Jordi Morató
-
Petita guia per a elaborar un pressupost de comunicació
per Joan Palau
-
Joan Maria Morros: “Els i les periodistes som més necessaris que mai”
per Jordi Morató
-
Pilar Yépez: “Les xarxes socials són detectors d’autenticitat implacables”
per Jordi Morató
-
Mireia del Solar: “Coherència, constància i proximitat són els tres factors essencials d’una bona comunicació corporativa”
per Joan Palau
-
Comunicació: l’imperi dels sentits
per Joan Palau