Fa uns dies, pensant sobre quin tema podia escriure en aquest blog, em va venir al cap una imatge molt especial de la festa major de Sant Roc d’Arenys de Mar, el meu poble.
El 2026 fa 21 anys que, per primera vegada, les dones de la vila van poder formar part d’aquesta festa en igualtat de condicions que els homes. Fins aquell moment, les dones només hi participaven com a captadores, mentre que els homes assumien el paper central de la celebració: portar les almorratxes i beneir pels carrers.
Es diu que la clau de l’èxit, en les relacions personals, consisteix a fer sentir l’altre com una persona única. Traslladat al camp del màrqueting, l’estratègia triomfadora contempla la creació de segments d’un sol individu (marketing-to-one). Segons algun estudi, aquesta manera de fer augmenta la fidelització i la retenció del client fins a un 63%. Hipermegapersonalitza i guanyaràs!
Em sorprèn el poc ús que es fa del gènere de l’entrevista en els àmbits de la comunicació empresarial i el màrqueting digital. Quan parlo d’entrevista, em refereixo a l’entrevista escrita: aquella peça que neix d’una conversa de quinze minuts, d’una hora o del temps que calgui i que, després d’un acurat treball d’edició, conserva tant l’essència del missatge com la veu de l’entrevistat.
-
Si vols caldo… Comic Sans!
per Jordi Morató
-
A l’algoritme no li importa la teva vida
per Jordi Morató
-
Elisenda Vallejo: «El paper dels periodistes és el d’aportar fiabilitat i anàlisi en profunditat»
per Joan Palau
-
Simplicitat per captar l’atenció
per Joan Palau
-
Protecció necessària o control excessiu?
per Carla Dávalos
-
Del clickbait a la trampa del scroll: quan el relat es fa inacabable per interès comercial
per Xavier Codony
-
Endesa, el hackeig i la fragilitat de la confiança
per Carla Dávalos
-
Mònica Martínez Galante: “Les organitzacions han de tenir empatia”
per Jordi Morató
-
Petita guia per a elaborar un pressupost de comunicació
per Joan Palau